FamyHub + Gabrica
De eventos para familias a un ecosistema Pet
Evolución, aprendizajes y oportunidades 2025–2026
FamyHub + Gabrica · Ecosistema Pet 2025–2026
De eventos para familias a un ecosistema Pet
FamyHub + Gabrica
De eventos para familias a un ecosistema Pet
Evolución, aprendizajes y oportunidades 2025–2026
La conversación
Un recorrido para entender cómo llegamos hasta aquí
01
De dónde nace FamyHub
02
Por qué las mascotas entran en nuestra visión de familia
03
Evolución FamyFest Pets 2025 → 2026
04
Qué hemos hecho junto a Gabrica y sus marcas
05
Qué aprendimos de los padres de mascota
06
Qué viene y qué podemos construir
Capítulo 1 · Trayectoria FamyHub
De Mommy Club a FamyHub
Finales de 2024Familias
Mommy Club evoluciona a FamyHub
A finales de 2024, Mommy Club evolucionó a FamyHub, ampliando su enfoque para incluir a todas las familias dentro de nuestra propuesta educativa y de experiencias.
→
Trayectoria · continuación
La comunidad crece y la propuesta se amplía
Recorrido acumuladoFamilias
Una comunidad construida en Colombia
Eventos, contenidos y espacios educativos fortalecen una relación continua con las familias.
Más de 300.000 familias · comunidad total FamyHub
Pets
Ampliamos nuestra propuesta a las familias con mascotas
Ampliamos nuestra propuesta de educación y experiencias para incluir el cuidado y bienestar de las mascotas como parte de la vida familiar. Esta expansión incorpora el segmento Pets y da continuidad a nuestro trabajo con las familias.
→
Trayectoria · contexto de la expansión
Las mascotas también son parte de las familias que acompañamos
70%Colombia · Kantar 2024
7 de cada 10 hogares tienen mascota
52%
De las familias con bebés también tienen mascotas
Por eso ampliamos nuestra propuesta hacia Pets
Esta realidad conecta con nuestro propósito de acompañar a las familias. Ampliamos nuestras experiencias y espacios educativos para incluir el cuidado y bienestar de sus mascotas, manteniendo nuestra propuesta para Familias y FamyHub Learning.
Trayectoria · expansión Pets
Qué se sumó a la propuesta
Expansión PetsPets
FamyFest Pets
Experiencias presenciales para las familias y sus mascotas.
Actividades · educación · interacción
Expansión PetsPets
PetCamp
Encuentros virtuales con contenidos educativos y preguntas en vivo.
Formato virtual · alcance nacional
Componentes incorporadosPets
Conocimiento especializado
Alimentación, salud, cuidado y comportamiento con participación de expertos y marcas del sector.
Sin atribuir un orden de lanzamiento no documentado
→
Familias continúa dentro de FamyHub. Pets amplía la educación, las experiencias y la conexión con expertos y marcas.
Trayectoria · eventos documentados
De la experiencia presencial al modelo multiformato
22 nov 2025Pets
FamyFest Pets Cali
Primer evento Pets documentado en los materiales disponibles.
1.557 registros Pets · 2.693 asistentes del evento conjunto
11 abr 2026Pets
PetCamp Alimentación
El ecosistema incorpora un encuentro virtual sobre nutrición con Gabrica y Hill's.
2.776 registros · 1.924 asistentes · 69,3 %
25 abr 2026Pets
FamyFest Pets Cali
El formato presencial Pets continúa con experiencias y conexión directa con familias.
1.634 familias registradas · 1.054 asistentes · 64,5 %
→
Trayectoria · presente
Pets consolida presencia física y escucha digital
11 jul 2026Pets
FamyFest Pets Medellín
La propuesta presencial se expande a una nueva ciudad.
2.196 registros · 988 asistentes · 45 %
22 ago 2026Pets
PetCamp Seguridad y Salud
La conversación virtual profundiza en prevención, bienestar y emergencias.
7.168 registros · 3.883 asistentes · 54,2 %
12–13 sep 2026Pets
FamyFest Pets Bogotá
Escala presencial y primera lectura cualitativa postevento del recorrido Pet.
3.402 asistentes totales · 1.428 estimados Pets · 52 respuestas
Hoy conviven Familias y Pets dentro de FamyHub: una comunidad, dos segmentos y múltiples espacios de encuentro.
La conexión estratégica
Un espacio para conectar a Gabrica con las familias y sus mascotas
La expansión de FamyHub hacia Pets abre oportunidades para integrar a Gabrica en espacios educativos y experiencias relacionadas con el bienestar animal. Nuestra trayectoria aporta experiencia en convocatoria, organización de encuentros y conexión entre familias, expertos y marcas.
01
Educación
Acercar conocimiento útil sobre el cuidado de las mascotas.
Charlas · talleres · contenidos
02
Interacción
Facilitar encuentros con expertos y acercamiento a las marcas.
FamyFest Pets · PetCamp
03
Continuidad
Conectar experiencias presenciales y virtuales con nuevos contenidos y actividades.
Comunidad · contenidos · nuevos encuentros
Estas oportunidades se conectan con las modalidades de participación y los entregables desarrollados en la propuesta para Gabrica.
Capítulo 2 · La evolución Pet
De un evento presencial a un ecosistema multiformato
2025
Primer FamyFest Pets presencial
- 1 evento · Cali
- 1.557 registros Pets
- 1 conferencia de Gabrica
- Punto de partida
2026 · hasta septiembre
5 eventos realizados
- 3 presenciales: Cali · Medellín · Bogotá
- 2 virtuales: PetCamp Alimentación · Seguridad y Salud
- Alcance nacional digital
15.331
Registros a agosto
13.944
Asistencias acumuladas
6
Eventos realizados
5
Eventos en 2026
En menos de un año, FamyFest Pets pasó de una experiencia presencial en una ciudad a un ecosistema presencial y virtual con presencia en Cali, Medellín, Bogotá y alcance nacional digital.
15.331 registros corresponden al corte de agosto, antes de Bogotá. Las 13.944 asistencias incorporan las 3.402 confirmadas de Bogotá. Asistencias reportadas acumuladas. No representan personas únicas y combinan universos y unidades de medición diferentes entre eventos.
La evolución en menos de un año
De Cali a un ecosistema presencial + virtual de alcance nacional
◆Presencial
22 nov 2025
FamyFest Pets Cali
●Virtual
11 abr 2026
PetCamp Alimentación
◆Presencial
25 abr 2026
FamyFest Pets Cali
◆Presencial
11 jul 2026
FamyFest Pets Medellín
●Virtual
22 ago 2026
PetCamp Seguridad y Salud
◆Presencial
12–13 sep 2026
FamyFest Pets Bogotá
Bogotá es el punto presencial más reciente de una evolución con alcance nacional.
Caso de ejecución · Presencial
FamyFest Pets Cali 2025
◆Presencial22 nov 2025El punto de partida del ecosistema Pets presencial
1.557
registros Pets
2.693
asistentes del evento conjunto
Marcas participantes
Hill’s · Dogo · Healthy Bites · Adaptil · Feliway · Soul Pets · Simparica · Gran Vita
Aliado · Supermascotas
Qué hicimos
◆Presencia de marca
◆Stands y activaciones
◆Espacios educativos
◆Interacción con familias
Principal logro
Fue el punto de partida del ecosistema Pets presencial.
Aprendizaje / oportunidad
Educación, actividades y beneficios comerciales concentraron gran parte del valor percibido.
Los registros Pets y los asistentes del evento conjunto son universos distintos; no se calcula tasa.
Caso de ejecución · Virtual
PetCamp Alimentación 2026
●Virtual11 abr 2026Nutrición personalizada y conversación en vivo
2.776
registros
1.924
asistentes
69,3 %
tasa de asistencia
Marcas participantes
Gabrica · Hill’s
Qué hicimos
◆Conferencias virtuales
◆Stands virtuales
◆Chat y preguntas en vivo
◆Tráfico a portafolio
Principal logro
Alto interés en nutrición personalizada y navegación profunda del stand de Gabrica.
Aprendizaje / oportunidad
La audiencia pregunta desde la necesidad específica de su mascota, no desde una duda genérica.
Tráfico a stands virtuales
425 / 1.200Gabrica · visitantes / vistas · 2,82 por visitante
308 / 401Hill’s · visitantes / vistas · 1,30 por visitante
Caso de ejecución · Presencial
FamyFest Pets Cali 2026
◆Presencial25 abr 2026Consolidación del formato presencial Pets
1.634
familias registradas
1.054
familias asistentes
64,5 %
tasa de asistencia
Marcas participantes
Hill’s · Dogo · Healthy Bites · Adaptil · Feliway · Soul Pets · Simparica · Gran Vita
Qué hicimos
◆Stands y activaciones
◆Experiencias Pet
◆Conexión con familias
◆Presencia de marca
Principal logro
Consolidación del formato presencial Pets.
Aprendizaje / oportunidad
Predominan hogares con perros pequeños y medianos; oportunidad de segmentar por especie y tamaño.
Este evento reporta familias, no personas.
Caso de ejecución · Presencial
FamyFest Pets Medellín 2026
◆Presencial11 jul 2026Expansión del ecosistema Pets a una nueva ciudad
2.196
registros
988
asistentes
45 %
tasa de asistencia
Marcas participantes
Hill’s · Dogo · Healthy Bites · Adaptil · Feliway · Soul Pets · Gran Vita
Qué hicimos
◆Stands y activaciones
◆Conferencias
◆Educación
◆Interacción con asistentes
Principal logro
Expansión del ecosistema Pets a una nueva ciudad.
Aprendizaje / oportunidad
Mayor peso del hogar que convive solo con perro; oportunidad de adaptar contenidos por ciudad y hogar.
Caso de ejecución · Virtual
PetCamp Seguridad y Salud 2026
●Virtual22 ago 2026Prevención, bienestar y resolución de preguntas
7.168
registros
3.883
asistentes
54,2 %
tasa de asistencia
Marcas participantes
Hill’s · Simparica
Qué hicimos
◆Conferencias virtuales
◆Stands virtuales
◆Chat y resolución de preguntas
◆Contenido educativo
Principal logro
Alto volumen de conversación e interés en prevención y bienestar.
Aprendizaje / oportunidad
Las preguntas pueden convertirse en contenido, asesoría y seguimiento.
Conversación + tráfico a stands
66 · 51 · 39 · 35mensajes: comportamiento · parásitos · nutrición · primeros auxilios
313 / 981Gabrica · visitantes / vistas · 3,13 por visitante
232 / 291Hill’s · visitantes / vistas · 1,25 por visitante
316 / 412Simparica · visitantes / vistas · 1,30 por visitante
Caso de ejecución · Presencial
FamyFest Pets Bogotá 2026
◆Presencial12–13 sep 2026Escala + primera escucha cualitativa postevento
3.402
asistentes totales
1.428
asistentes estimados Pets
42,0 %
participación estimada Pets
52
respuestas postevento
Marcas participantes
Gabrica · Hill’s
Qué hicimos
◆Presencia de marca
◆Stands
◆Educación y activaciones
◆Interacción con asistentes
Principal logro
Combinó escala de asistencia con una primera lectura cualitativa del padre de mascota.
Aprendizaje / oportunidad
Alta valoración y expectativa de más actividades, oferta Pet, mejor recorrido y mayor visibilidad Pets.
Evidencia de escala
3.402
asistentes totales
1.428
asistentes estimados Pets
42,0 %
participación estimada Pets
52
respuestas postevento
Ejecución
Presencia de marca
Stands
Educación y activaciones
Interacción con asistentes
Registro visual
Evidencia fotográfica de Bogotá pendiente de incorporar
Percepción postevento · base: 52 respuestas
67,3 %experiencia excelente o muy buena
78,8 %satisfechos con la organización
80,8 %definitiva o probablemente recomendaría
82,7 %mascota muy cómoda/feliz o bien
1.428 corresponde a personas estimadas del segmento Pets. La encuesta de 52 respuestas no representa el total de asistentes.
Ecosistema de marcas
Las marcas también evolucionaron con el ecosistema
◆Presencial
FamyFest Pets Cali 2025
Hill’s · Dogo · Healthy Bites · Adaptil · Feliway · Soul Pets · Simparica® · Gran Vita
Dogo · Hill’s · Adaptil
Aliado: Supermascotas
Aliado: Supermascotas
◆Presencial
FamyFest Pets Cali 2026
Hill’s · Dogo · Healthy Bites · Adaptil · Feliway · Soul Pets · Simparica® · Gran Vita
Portafolio Gabrica
Gran Vita incorporada al listado actualizado
Gran Vita incorporada al listado actualizado
◆Presencial
FamyFest Pets Medellín 2026
Hill’s · Dogo · Healthy Bites · Adaptil · Feliway · Soul Pets · Gran Vita
Portafolio Gabrica
Validación final con relación oficial pendiente
Validación final con relación oficial pendiente
●Virtual
PetCamp Alimentación
Gabrica · Hill’s
2 stands virtuales
Oportunidad de alianza: CEVA
Oportunidad de alianza: CEVA
●Virtual
PetCamp Seguridad y Salud
Hill’s · Simparica®
3 stands virtuales
Oportunidad de alianza: CEVA
Oportunidad de alianza: CEVA
◆Presencial
FamyFest Pets Bogotá 2026
Gabrica · Hill’s
Ecosistema Gabrica presente
Educación y experiencias: confirmación pendiente
Educación y experiencias: confirmación pendiente
CEVA se presenta únicamente como oportunidad de alianza, no como patrocinador confirmado. Medellín requiere validación final con la relación oficial.
FamyFest Bogotá 2026 · 12–13 de septiembre
Escala + experiencia Pet
Escala del evento
3.402
Asistentes totales
1.428
Asistentes estimados Pets
42,0 %
Participación estimada Pets
52
Respuestas postevento
Percepción postevento · base: 52 respuestas
67,3 %
Experiencia excelente o muy buena
78,8 %
Satisfechos o muy satisfechos con la organización
80,8 %
Definitiva o probablemente recomendaría el evento
82,7 %
Su mascota estuvo muy cómoda/feliz o bien
La segmentación disponible clasifica 3.400 asistentes: 1.972 en Familias y 1.428 en Pets. Frente a 3.402 asistentes totales confirmados, quedan 2 pendientes de clasificación. Los 1.428 estimados Pets son personas; no representan mascotas, hogares, visitantes de stands ni audiencia directa de Gabrica o Hill’s. Los porcentajes de percepción corresponden únicamente a las 52 respuestas.
Perfil de la audiencia
¿Quién está participando?
Presencial · Cali
Solo perros65,8 %
Perro y gato22,4 %
Solo gatos11,8 %
86,8 % de los perros: hasta 25 kg
Presencial · Medellín
Solo perro81,3 %
Perro y gato15,4 %
Solo gato3,3 %
86,9 % de los perros: hasta 25 kg
Virtual · Seguridad y Salud
Convive con perro82,2 %
Convive con gato61,4 %
Perro + gato43,7 %
El perro continúa siendo predominante, pero el hogar multiespecie tiene un peso cada vez más relevante en la conversación digital.
Cali reporta familias; Medellín y PetCamp reportan personas o convivencia declarada. Son universos distintos y no comparables.
FamyFest Pets · Escucha presencial
Bogotá 2026: qué nos dijeron los padres de mascota
01
Participación activa
Quieren más actividades para mascotas.
02
Oferta realmente Pet
Quieren más marcas y productos realmente Pet.
03
Conocimiento experto
Valoran expertos, charlas y asesoría.
04
Recorrido claro
Piden mejor recorrido, señalización y experiencia Pet.
05
Comodidad compartida
Quieren espacios más cómodos para tutor + mascota.
Las respuestas permiten leer percepción, fricciones y oportunidades; no estimar el comportamiento del total de asistentes.
Pendiente incluir citas reales de encuesta postevento
52 respuestas de encuesta postevento. Muestra cualitativa; no representa el total de asistentes.
Capítulo 5 · Los hallazgos
La virtualidad nos dice qué pregunta. El presencial nos dice cómo lo vive.
PetCamp · Virtual
PetCamp 2026
Qué pregunta y qué necesita
Qué producto no entiende
Qué condición tiene su mascota
Qué quiere profundizar
Qué busca comprar
Qué duda quedó pendiente
2 eventos · 1.576 mensajes de audiencia · 186 preguntas explícitas
FamyFest · Presencial
FamyFest Pets Bogotá 2026
Cómo recorre y qué disfruta
Con qué interactúa
Qué actividades espera
Cómo se siente su mascota
Qué tan fácil es desplazarse
Qué espera encontrar de las marcas
52 respuestas de encuesta postevento · muestra cualitativa
Juntos nos permiten entender al padre de mascota de manera más completa.
Las fuentes describen universos distintos. Las métricas digitales no se suman entre sí ni representan personas únicas. Las 52 respuestas no representan el total de asistentes; sirven como muestra cualitativa para entender percepción, fricciones y oportunidades.
Escucha presencial + digital
¿Qué se repite cuando escuchamos al padre de mascota?
01
El público no solo quiere asistir, quiere participar
PRESENCIAL
Juegos, agility, circuitos, retos y experiencias mascota + tutor.
VIRTUAL
Preguntas, especialistas y resolución de casos particulares.
Presencial = hacer · Virtual = preguntar
02
La experiencia Pet debe ser más visible dentro del recorrido
PRESENCIAL
La experiencia debe reconocer a la mascota y su contexto.
VIRTUAL
Especie + edad + etapa + tamaño + condición + estilo de vida.
La mascota y su contexto deben reconocerse en cada punto del recorrido.
03
Las marcas deben ayudar a resolver necesidades específicas
PRESENCIAL
Bogotá pide más marcas y productos realmente Pet.
VIRTUAL
PetCamp revela necesidades concretas: nutrición, prevención, comportamiento y bienestar.
Relevancia + especialización + orientación = mayor valor
04
Del interés a la acción todavía hay fricciones
PRESENCIAL
Circulación, espacio, señalización, programación y diferenciación Pet.
VIRTUAL
Elegir producto, entender diferencias, disponibilidad, compra y continuidad.
Descubrir → entender → elegir → actuar
05
La educación abre conversación, pero la orientación convierte confianza
PRESENCIAL
Valoran expertos, charlas, talleres y asesoría.
VIRTUAL
Necesitan respuesta contextual, claridad de producto y siguiente paso.
Siguiente paso claro: qué producto, para qué mascota y dónde conseguirlo.
El padre de mascota quiere un rol activo, una respuesta contextual y un camino fácil desde la necesidad hasta la acción.
Capítulo 6 · La gran oportunidad
Del portafolio a la necesidad del padre de mascota
¿Qué mascota tengo?
→¿En qué etapa está?
→¿Qué necesidad tiene?
→¿Qué solución existe?
→¿Dónde la consigo?
Gabrica
Oportunidad
Organizar y explicar el portafolio por especie, etapa de vida, condición y necesidad.
Hill’s
Oportunidad
Aclarar para quién es cada fórmula, qué necesidad resuelve, sus diferencias y el valor de la especialización.
En algunos comentarios aparecen barreras de precio, diferencias entre fórmulas y sostenibilidad en hogares con varias mascotas.
Simparica®
Oportunidad
Simplificar qué prevenir, qué producto aplica, cuánto dura, para qué mascota y dónde conseguirlo.
La marca gana profundidad cuando el padre de mascota puede reconocerse dentro de la solución.
El siguiente nivel
Bogotá nos permitió escuchar la experiencia. Ahora necesitamos entender el recorrido.
Hoy ya sabemos
Calificación del evento
Satisfacción
Comodidad de la mascota
Qué disfrutaron y qué mejorarían
Qué preguntan en virtual
Qué temas generan conversación
→
Ahora necesitamos saber
Marcas visitadas e interacción
Marca que más llamó la atención
Producto descubierto
Aprendizaje y duda pendiente
Producto que quiere conocer
Dónde espera encontrarlo
Autorización para una respuesta posterior
Pasar de medir satisfacción a entender comportamiento.
Modelo de escucha
De evento a shopper insight
1
Registro
Quién es
2
Evento
Qué vive
3
Recorrido
Dónde estuvo
4
Interacción
Con qué marcas conectó
5
Aprendizaje
Qué se llevó
6
Duda
Qué quedó sin resolver
7
Intención
Qué quiere conocer o comprar
8
Seguimiento
Qué respuesta recibe después
9
Insight
Qué aprendemos
Cada interacción puede convertirse en conocimiento accionable si diseñamos cómo escucharla.
Cierre de hallazgos
5 cosas que hoy sabemos del padre de mascota
01
Quiere participar
No quiere ser solamente espectador.
02
Quiere personalización
Busca respuestas para SU mascota.
03
Quiere entender
Necesita comparar soluciones de forma sencilla.
04
Quiere un siguiente paso
Dónde comprar · dónde preguntar · cómo continuar.
05
Quiere un espacio diseñado para ambos
Más relevancia · especialización · profundidad Pet.
El padre de mascota no está pidiendo más información. Está pidiendo menos fricción entre su necesidad, la respuesta experta y la solución de marca.
Capítulo 7 · ¿Qué viene?
De eventos a un sistema de escucha continua
●Virtual31 oct 2026
PetCamp Comportamiento
◆Presencial21 nov 2026
FamyFest Cali Navidad
01 · Escala
Continuar el modelo presencial + virtual.
02 · Inteligencia
Medir recorrido, preguntas, aprendizajes e intención.
03 · Continuidad
Conectar hallazgos con contenido, asesoría, puntos de venta y seguimiento.
04 · Aplicar Bogotá
Más actividades Pet, marcas especializadas, amplitud, recorrido visible, captura por estaciones y mejor señalización.
Cierre · propuesta actual
Una propuesta que acompaña distintas dimensiones de la vida familiar
01
FamyHub Learning
Estimulación temprana e idiomas.
02
Eventos para Familias
Experiencias presenciales y virtuales.
03
Eventos Pets
Experiencias y educación para familias con mascotas.
Bogotá confirmó que la oportunidad no está solamente en convocar, sino en entender qué viven las familias con mascotas y cómo continuar la relación.